南京华世盛宴指出所谓“微电影”，即专门在各种新媒体平台上播放的具有完整策划、完整情节、完整制作的，适合在移动状态和短暂休闲时观看的视频短片。它最显著的特征就是“微” ：短时，观看一场传统电影，通常要花费一个半小时到两个小时，而欣赏一部微电影，只要几分钟就够了。这与当今忙碌却又有不少碎屑时间的年代，无疑是吻合的。
企业宣传片与微电影的区别：企业宣传片的受众往往受到限制，可能只是广告制作对口客户，而且如果销售痕迹较重，还会引起受众的抵触。微电影则不同，其拍摄手法、内容结构等都近似电影，就算是对其展示的企业或产品不感兴趣，或许在观看之后就会产生想要多一些了解的感受，或者潜意识里会优先选择此企业或产品，吸引力要高于企业宣传片。企业宣传片一般用于强调企业形象、产品功效等信息。现实生活中，为了达到立竿见影的销售成果，一些企业往往在短时间内向观众投放很多信息，殊不知反而引起了观众的反感。由于宣传片的情节设计感相对较弱，所以观众可能不会有长时间的记忆。而微电影却可以使观众保持较长一段时间的记忆力，因为它属于兼顾短中长线的营销模式，还能制作成系列片，造成较长时间的影响。
微电影的出现，恰好满足了受众的诉求。在当今这个社会节奏加快、生活压力过大的社会，人们时间的“碎片化”越发严重。微电影既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需求人们可以充分利用各种时间“碎片”。人们可以在任何闲暇时间，包括坐车、等人、排队等，用平板看完一部奋斗的青春或一场海枯石烂的爱情。由此可见，微电影是符合现代人的快节奏的碎片化的时间安排，应运而生的一种文化娱乐产品。华世盛宴传媒指出，随着大家自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。