在互联网时代的大背景下，网购俨然成为我们生活中的一部分，其中阿里旗下的电商平台更是我们网购时的首选，淘宝、天猫已经与我们的购物消费形影不离。
基于庞大的消费市场和用户群体，入驻天猫平台的店铺日益增多，为了适应消费升级趋势，天猫新增《天猫2017年度卖场型旗舰店入驻资质细则》。
值得一提的是，细则中最显著的变化是：入驻天猫旗舰店的资质条件从“注册商标必须为r或tm状态，必须提交商标注册复印件，才可以入驻天猫开设的店铺”升级为“开店公司需为35类服务类型商标的商标权人或者其关联公司”。
这个入驻资质条件在2017年9月11日开始生效。
看完上述内容，大家或许会感到疑惑，第35类商标主要包括哪些内容？为什么这么重要？
第35类商标属于服务商标，包括由个人或组织提供的广告、商业经营、商业管理、办公事务等服务，具体包括以下群组：
【3501】广告
【3502】工商管理辅助业
【3503】替他人推销
【3504】人事管理辅助业
【3505】商业企业迁移
【3506】办公事务
【3507】财会
【3508】单一服务
【3509】药品、医疗用品或批发服务
第三十五类商标主要目的在于：
（1）对商业企业的经营或管理进行帮助；
（2）对工商企业的业务活动或者商业职能的管理进行帮助；
以及由广告部门为各种商品或服务提供的服务，旨在通过各种传播方式向公众进行广告宣传。
综上所述，35类商标属于服务商标，所包含的内容广泛。而很多企业注册商标时，往往只注册了产品自身的商标，而忽略了电商平台重视的35类商标。
如果企业没有注册35类商标，会面临怎样的后果呢？
有这样一个例子：甲公司是生产制造a品牌糖果的厂家，仅注册了第30类的商标，享有在第30类制定商品上的专用权，a品牌糖果通过商场、超市等销售方式获得一定的品牌知名度。
随着企业做大做强，甲公司决定开直营连锁专卖店，而此时却发现市场上存在多家a品牌糖果店，经查询得知，门店为乙公司在甲公司注册第30类商标同一时间在第35类上注册； 服务商标所开设，专用权为特许经营的商业管理、替他人推销等。
因此，乙公司经营多家a品牌名称的糖果连锁店，但未销售任何甲公司生产的糖果。这种情况下，乙使用甲公司的糖果品牌属于合理合法的。若甲公司开设a品牌直营连锁店，则会遭到乙公司的反驳和禁止。
那么，问题来了。甲公司为a品牌糖果的生产商，却因忽略第35类商标，无法开设专卖店。同时，也无法禁止乙公司开糖果店。如果哪天乙出售的糖果出现质量问题遭到媒体曝光，产生恶劣的负面影响。那甲公司的产品质量势必遭到消费者的质疑，导致公司蒙受巨大的经济损失。
综上所述，企业在花费较少成本的情况下，先行占住35类商标，也是为后期产品进入市场营造了一个安全、稳定的市场环境。
追根溯源，天猫不断提高入驻商家的注册商标资质，也可以让企业清醒地意识到“电子商务+知识产权”已然成为企业突围的必修课。企业只有及早进行商标注册，提高知识产权保护意识，做好网络知识产权布局，才能在激烈的市场竞争浪潮中站稳脚跟。